SEO網絡成功的關鍵

SEM的核心在于獲取流量,而降低成本、

提升ROI的核心在于獲取精準流量,讓流量更精準!

百度搜索的進化和對抗

2019-09-26

你有多久沒有下載App了?一個月?半年?還是一年?

 

不管你是否愿意承認,新增App數量在過去兩年出現銳減的趨勢。

 

不僅僅是各類創新企業的創新App在減少,BAT也早就不再把精力放在創造更多的App上,而是把精力放在少數的App上進行深耕。

 

正如我們已經很久沒有再看到早些年微信每發一次版就刷一次屏的現象了。這是存量用戶時代的一個典型特征。

 

搜索、社交、電商作為網民持續了近20年的三大剛需,誕生了中國最頭部的幾個超級App。當用戶紅利消失,曾經涇渭分明的邊界就開始變得越來越模糊,貼身肉搏的時代正式開始。

 

一個典型的現象就是,這兩年,百度App、微信、支付寶都不約而同地把“號+小程序”模式作為戰略重點。這時候大家比拼的核心就不是創新,而是生態競爭力了。

 

相比社交和電商,搜索在向移動互聯網過渡的早期,承壓較大。但是,這兩年,經過“號+小程序”生態的建設,百度搜索明顯有了根本性的改變。

 

某種程度上來說,“號+小程序”給百度搜索帶來的改變和進化,遠比它給微信帶來的增益大的多。這不僅是百度搜索在人工智能時代的進化,更是百度抵御外部搜索玩家競爭的核心壁壘之一。

 

從搜索的兩個變化開始說起

作為一個搜索的深度用戶,最近,在使用百度App時,最直觀的感受到了兩個變化。

 

首先,在刷了信息流近一個小時后發現,過去以圖文為主的信息流里開始出現很多智能小程序的內容,如優酷、愛奇藝、小紅書、微博、百度知道、百度貼吧等。

 

相當于打開百度信息流簡單刷一刷就用了十來個App。聯想到最近百度跟知乎和有贊等企業的投資和戰略合作,相信這種趨勢會越來越明顯。

 

百度搜索的進化和對抗 我看世界 搜索引擎 百度 好文分享 第1張

 

另外一個趨勢用戶可能感知不是很明顯,但是作為業內人來看,變化還是很明顯的。

 

也就是用戶在搜索泛需求的時候,智能小程序結果出現的頻率越來越高。

 

比如我在搜最近熱映的電影、機票,或者是日本機票這樣的關鍵詞之后,搜索結果按照用戶需求相關性的不同,在不同位置都出現了各種智能小程序結果。

 

大家都知道,智能小程序用戶體驗相比H5有很大的提升。同時,這也說明智能小程序豐富度提升了很多,不少長尾需求也都可以看到智能小程序的結果出現。

 

這兩個變化背后,還有一個最直觀的感受是,百度開始大力建設“內容+服務”的生態,這與過去純依賴搜索技術進行內容分發導流形成了明顯的區別——小程序的出現,以及大幅提升的視頻,社交內容的比例,證明了百度搜索正在升級和進化,不論是對于阻擊頭條還是自我進化,都是一個積極的信號。

 

被滿足的“搜索剛需”

搜索一直是互聯網戰略高地,是用戶入口。

 

但移動互聯網時代,用戶需求越來越多元化,并由此催生了幾百萬個App。

 

這就造成了兩個方面的問題。一方面,信息孤島的問題開始出現,導致了用戶的搜索需求無法被完全滿足;另一方面,人的記憶是有限的,幾百萬個App中人們最常用的也就是3-5個,安裝的App越多,效率就會變得越低下。

 

在這樣的背景下,用戶開始追求更自然的交互、更豐富的內容和更深度的連接。

 

過去,在百度搜索商品,看完各種介紹、評論后,上淘寶、京東、唯品會等平臺下單,是一件可以被用戶接受的事情。

 

但現在,用戶更希望所見即所得,在一個App里完成一站式的體驗。

 

所以,我們可以看到一個趨勢,幾乎所有的超級App都在向“號+小程序”的模式邁進。

 

這其中,搜索平臺會具有天然的優勢。因為搜索的剛需一直都在那里——只需要豐富內容和服務生態,就能自然的連接所有的需求和服務,這也是超級搜索平臺的溢價能力和競爭力。

 

這其實也是今日頭條入局搜索的根本原因。

 

但頭條的劣勢在于,雖然其已經形成從圖文到視頻,從問答再到垂直領域的整體布局,但隨著百度對知乎等優質內容平臺的投資,其面臨的“信息孤島”問題會越來越嚴重。

 

而且,頭條也不可能通過完全自建的模式,實現上述目標。畢竟,如果頭條能用自建的模式解決這一問題,中國互聯網就成了頭條互聯網了。

 

如果稍微關注百度最近的動向,就可以看出與頭條完全不同的策略。

 

一方面,百度通過通過好看視頻、全民小視頻、百家號自建內容;另一方面,通過智能小程序等產品引入優酷、小紅書、微博等內容,并投資知乎、凱叔講故事、有贊等,豐富搜索生態,為用戶提供全網最豐富的內容和服務。這些都可以理解成百度的策略開始從“自營”走向開放。

 

想象一下,用戶在百度App上刷微博,刷好看視頻,追劇,甚至包括明星應援。很多過去搜不到或者沒聽過的內容,現在都有了,這對于用戶來說是一個很好的補充。

 

另外一方面,用戶還可以在百度App上直接搜索汽車之家、小紅書、國航,使用它們的小程序,無需跳轉,直接在一個App中就能完成你所需要的所有服務。

 

這些都意味著,信息孤島的問題正在被打破,那些之前無法被滿足的“搜索剛需”開始被滿足。

 

從內容到服務的遷越和升級

過去,我們在手機上查違章,需要下載一個App,然后輸入自己的車輛信息查詢。

 

現在,用戶在百度App搜索“違章幾天能查到”這樣的關鍵詞,不僅能在首條就得到答案,還能通過查違章智能小程序,直接查詢。這就是一個很典型的從內容到服務的升級。

 

百度搜索的進化和對抗 我看世界 搜索引擎 百度 好文分享 第2張

 

從內容到服務的升級,看似好像隔得有點遠,但其實本質來說都是搜索的內容,也就是滿足用戶的搜索需求。

 

在pc時代,搜索是獲取更多的信息,了解更多的網站。

 

在后pc時代,搜索變成了用戶行為特征的總和——用戶在互聯網世界待得越久,他的行為就越接近真實世界,那么自然而然的,就會沉淀出各種真實世界的需求,比如買車,比如訂票,比如刷視頻打發時間,或者看看最近有什么演唱會。

 

但以搜索框為代表的傳統搜索引起,只能滿足一小部分“主動獲取信息”的場景。

 

而內容投喂的形態,又滿足了另一種獲取信息的場景。但這些并不是互聯網的全部。

 

對于超級App來說,用戶需求發展到一定階段,就需要服務去填補,如果無法填補,那么就會被其他App所填補。

 

因此,在信息和App過載的時代,超級的App核心價值之一,就是形成一個內在的,邏輯自洽的,共榮的生態圈。

 

事實上從內容到服務的延伸幾乎是一脈相承的,百度幾年前推出的輕應用也好,直達號也好,邏輯便是如此,但無奈當時理念過于超前,加上移動互聯網還并未普及,因此鎩羽而歸。

 

從這個角度看,百度搜索進化出的“號+小程序”模式,本質上來說,是對應內容到服務理念的一次回歸。

 

從上一個十年到下一個十年

過去幾年時間,百度擊敗了搜狗,360。但在移動端上,百度面臨一個新的挑戰者,頭條。

 

我在之前的文章就說過,頭條沉淀了大量的內容后,相當于自己建了一個生態,那么一定會選擇自己做搜索。

 

這就自然的延伸出一個很有價值的討論,為什么搜索會進化到現在的生態?

 

無論是頭條還是百度,我相信對于這個問題都難以做出100%正確的回答。

 

本質上來說,搜索是進行信息分發的一種形式,并且從未過時,看看谷歌的收入和規模就知道了,但另一方面,搜索又在不斷進化和演變,這和人們需求的變化有很大關系。

 

以百度為例,過去搜xx網站,彈出的是這個網站網址,過了幾年后,彈出的是App的下載,現在則是小程序。

 

并非平臺善變,而是用戶的需求在不斷變化。對于眼下搜索平臺來說,有兩個趨勢非常明顯。

 

一方面是超級App的誕生——這些App不僅有上億的日活用戶,還有豐富的用戶需求。

 

打一個不太恰當的比方,好比是一個核心城市吸納了周邊了城市,形成了一個城市群,從而帶動整個產業和地域的發展,比如深圳和大灣區,比如舊金山和硅谷。

 

另一方面是小程序的助力,其實我覺得最重要的一點,為什么越來越多人選擇小程序,以及為什么越來越多公司選擇開放小程序。

 

如前所述,是因為用戶復雜的需求性,有限記憶力和App安裝數量之間的矛盾。

 

因此,對于開發者來說,應該要有洞察這種趨勢的能力,如果說前10年的機會是開發App成為巨頭或獨角獸,那么下一個10年的機會,則是選擇一個平臺,成為他生態的建設者。

 

最后

字節跳動被視為App工廠。幾個月前,字節跳動曾推出一款內部有史以來最具明星待遇的產品——多閃。

 

但據經濟觀察報的報道當前多閃的數據幾乎可以忽略不計:有人在一個幾百萬人社區中抽樣調查多閃使用情況,沒有一個人使用;其另一款社交產品飛聊日活也已降至4萬左右。

 

“多閃們”這一現狀的背后,正是用戶需求的轉變。他們不再需要無限的App,而是開始追求更自然的交互、更豐富的內容和更深度的連接,希望在一個App內高效的完成所有需求。

 

這也意味著,打造生態,提高效率才是超級App們未來競爭的關鍵詞,而這也是超級App向平臺進化的基石。

 

來源:科技唆麻

ARE YOU READY ?

準備好心理所想的了嗎 ?

那就與我們取得聯系吧 !

藍纖

專業團隊 品質服務

CONTACT US

地址:北京朝陽嘉盛中心10層

QQ咨詢:864192319

COPYRIGHT@    2021北京藍纖科技    京ICP備13006508號

同城彩票