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BAT分羹小程序熱潮各有側重?覬覦流量變現

2018-07-09

原標題:BAT分羹小程序熱潮各有側重?覬覦流量變現


在上周舉行的百度AI開發者大會上,百度宣布推出“智能小程序”。據百度APP&信息流業務體系總負責人沈抖介紹,目前智能小程序已在手機百度APP正式上線并將于今年12月全面開源。攜程、唯品會等“流量擔當”APP的相關負責人現場表示,將會和百度智能小程序展開深度合作。至此,騰訊、阿里巴巴、百度三家互聯網巨頭又在小程序上“不期而遇”。

 

記者對比發現,這三個版本的小程序側重點不盡相同,業內人士分析認為,其目的都是為了成為相關領域的“流量擔當”,百度更希望借此開創一個新的流量變現模式。

 

百度推主動、持續分發平臺

 

在2017年1月9日舉行的微信公開課Pro上,微信高級副總裁張小龍宣布小程序正式上線。騰訊在今年5月公布的2018年第一季度財報顯示,微信小程序發布日活躍用戶數超過1.8億、已上線小程序也超過58萬個。百度此時發布智能小程序,難免與微信小程序有所比較。

 

沈抖在接受記者采訪時強調,智能小程序與百度的新使命“用科技讓復雜的世界更簡單”高度一致,是百度AI落地和重構移動生態的重要產品,將給開發者一個重新找回流量、服務用戶的新途徑。他同時表示,智能小程序是開放的生態,不僅可以運行于百度的平臺,更可以運行于外部App上,“開發者一次開發就可以實現多端運行,這和微信小程的封閉生態有著本質的區別。”

 

百度推薦技術平臺部總監趙世奇介紹,與其他小程序平臺不同,智能小程序是主動、持續的分發。百度智能小程序不僅會在信息流中進行分發,也會在內容相近的百家號文章中、文章的底部等處進行分發。此外自然搜索結果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。在他們看來,可分發、可沉淀、可經營優勢,將幫助開發者獲得超越同業的流量支持,所有的優質智能小程序都可以平等地脫穎而出。

 

出席此次百度AI開發者大會的攜程、唯品會、愛奇藝相關負責人,紛紛表示認可智能小程序的“流量帶動”方式。據悉,目前已有包括攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫生、愛奇藝、優信二手車等在內的近百家企業成為首批加入智能小程序生態的合作伙伴。

 

入局巨頭主攻方向不盡相同

 

從目前情況來看,百度版小程序把發力重點放在了商業上。百度商品推廣部(閃投)總經理丁燦彪表示,百度可以把智能小程序精準、高效的分發給各類用戶,從拉新客、提轉化、促留存三個全面賦能商業推廣,提升商業轉化能力。

 

據攜程集團高級副總裁孫波介紹,上月底攜程在百度APP上線了小程序,試運行一周顯示,攜程智能小程序比網頁性能提升30%,活躍用戶成本低40%。此外,愛奇藝營銷負責人也在百度AI開發者大會上展示了智能小程序在鏈接IP與粉絲,打造粉絲經濟上的積極效應。

 

同樣聚焦商業的微信小程序目前主要服務于餐飲行業。上月末,米其林指南與微信支付在廣州宣布達成戰略合作,米其林運用微信公眾號、小程序、朋友圈廣告串聯線上線下;微信則通過小程序以用戶為中心,為餐廳帶來更精準線下客流,并以大數據,AI等數字化創新提升行業效率和效益,為用戶在餐飲場景下實現個性化的智慧體驗。

 

與百度和微信相比,同樣建有開放平臺給第三方創建應用的支付寶則顯得低調得多,支付寶團隊至今沒有公布支付寶小程序的用戶數據和小程序數目。記者查看支付寶小程序發現,其功能包括公共服務、出行、便利生活、醫療等四大類目。有接近支付寶相關業內人士表示,支付寶小程序主攻方向是政務民生應用。近期,江蘇省政府和支付寶合作推出“江蘇政務服務”支付寶小程序便是最新一個例子。

 

聲音:

 

 

爭相推小程序 覬覦流量變現

 

互聯網行業自媒體人信海光認為,小程序的發展已經到達成熟期,未來將成為多個領域的“流量擔當”,互聯網巨頭本身就具有天然的生態優勢,深耕該領域屬情理之中。艾媒咨詢CEO張毅早前接受媒體采訪時表示,百度推出智能小程序產品也是希望開創一個新的流量變現模式,同時在小程序熱潮里分得一杯羹。

 

怪獸充電品牌負責人告訴記者,如今互聯網平臺為小程序提供的玩法很多,商家通過與微信、支付寶甚至百度合作,可以增加曝光率,獲得用戶關注,對商家而言是一個重要機會。

 

世界杯期間,怪獸充電就為用戶提供了小程序猜球游戲,用戶在微信或者支付寶內打開怪獸充電的小程序頁,點擊彈窗“時刻世界杯”的廣告,即可直接參與免費競猜游戲活動贏取獎品。

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